品牌營銷

受疫情影響，不少行業紛紛開展了線上業務，但同時線下業務也不可忽視。那么，我們應該如何做好線下社區營銷呢？

上回咱們講到了可口可樂和百事可樂的初步撕逼和可口可樂的二戰傳奇，今天來繼續聊聊就此衍生的紅藍大戰與品牌全球化。故事的最后我們將為大家分析可口可樂的百年營銷位當今社會的新消費品牌帶來先導性意義。希望能讓你的品牌有所借鑒。

在經歷了移動流量紅利、短視頻信息流紅利下的粗暴式買量和粗放式增長過后，傳統買量方式早已不再適用，買量行業在一輪一輪地持續洗牌中！廣告從業人士或多或少也都感覺到了整個買量市場發生了很大的變化，那就是幾乎所有廣告主都在追求效果，私域數據變得越來越重要。

  時代變更下是消費主力軍的更迭，Z世代滿足獨立消費的條件，主力軍的變更也意味著新消費時代到來。 據公開數據顯示，預計2021年國內零售市場規模將達到45.2萬億元，或比…

可口可樂通過挖掘產品自身的“上癮”特性使品牌成為19世紀的“街紅產品”，一邊用免費贈飲吸引人們品嘗，一邊用廣告轟炸助推銷量增長。那么除了主動探索廣告形式、不斷更新產品包裝、搭建全球商業模式外，新的篇章里它還能為我們帶來什么驚喜呢？期待你來發現。

之前就說過，直播帶貨是當下企業銷售的標配、是運營必須掌握的基本技能。2020年直播帶貨很瘋狂，2021年的直播帶貨將會回歸理性，也會更加常態化和多樣性，從達人代播、明星代播到個人、企業自播等等。想要做好直播帶貨并非一件容易的事情，它涉及到人、貨、場、流等多方面的內容。

作為人們口口相傳的“肥宅快樂水”，這個品牌最初的建立是怎么樣的？它的發展策略是如何一步步改變的？它是如何屹立百年而越活越年輕的？希望在這里你都能找到答案。

媒介、流量重構在帶來內容新機會的同時，直播、投放、KOL、爆品……這些新興的“成長路徑”中，也存在著諸多的坑。

大促效果是通過商品的體系化銷售來保障的，為了取得良好的銷售效果，需要精心考慮大促中的品類策略和產品矩陣，以清晰的戰略和商品的組合拳來達到理想的效果。品類策略是解決如何選擇核心品類、如何確定輔助品類的問題，為大促營銷資源分配提供重要依據；而產品矩陣則是確定哪些商品在大促中扮演什么樣的角色，比如誰負責引流，誰負責帶銷量，誰負責賺利潤，誰做品牌形象。

內容對品牌的價值在過去一年反復被提及，但這并非一個單行道，當你真正做的時候才會發現，里面有無數深深淺淺的坑，在方向、時機、策略上的不同把控，都可能造成全然不同的結果。在化妝品這個特別需要被展示表達的領域，尤其如此，比如大家都在稱道花西子把東方美學這個點抓得特別好，上各種價值，但它最開始也是從一個很具體、大眾的愛好習慣逐

2020年的營銷圈花招不斷，新賽道、新品牌、新內容、新技術、新模式、新用戶……這些新的變化，都在推動著營銷圈玩法的加速迭代與升級。面對2021年，如何從紛亂復雜的營銷現象中抽絲剝繭？如何捕捉營銷新風口？

作為一線網紅飲品，元氣森林一直在布局于矩陣式營銷，小紅書、抖音、淘系、直播、下沉渠道、各種品牌營銷廣告、甚至欄目贊助，都是它的鐘愛之地。而近期卻有一些文章對它不那么看好了，很多媒體開始發布一些關于它能走多遠、未來該怎么布局的消息，盛極必衰，元氣森林在夯實原有的基礎品牌的同時，這個2016年創立的新興網紅飲品籌備布局私域，究竟是為了自救還是為了增長？

作為面向市場的新品牌，怎樣快速建立受眾對小罐茶品牌認知，成為高端茶的代名詞的呢？你有沒有覺得小罐茶火起來很突然？作為面向市場的新品牌，怎樣快速建立受眾對小罐茶品牌認知，成為高端茶的代名詞的呢？今天帶你來揭秘一下。

大多數廣告注定泥牛入海，被消費者無情跳過。原因是缺少“看點”。以電影為例?？诒c票房齊飛的《心靈奇旅》，導演是皮克斯動畫工作室首席創意官彼特·道格，他說，整部電影的創作過程，想創意的時間只占20%，剩下80%的時間，用在研究如何吸引觀眾看下去。

互聯網誕生之前，人們用劉易斯的AIDMA營銷法則（注意Attention興趣Interest欲望Desire記憶Memory行動Action）去做營銷，取得了不錯的成績，但后來用這個方法做網絡營銷的大多都死了。

春節營銷沒紅，還有微信紅包紅了。紅到什么程度呢？?上了一次熱搜、出了日程表、微信指數攀升、一眾品牌跟風……?

在概念不斷迭代，渠道不斷拓新的新消費次元年，你見識了夢里的產品自嗨鍋、速食螺螄粉、統一涼白開、Ubras無痕內衣、軒媽蛋黃酥的熱賣，也為大白兔、李寧、旺旺、漢口二廠、衛龍等老牌廠商的情懷創新默默買單。

首先談談營銷和品牌之間的關系，是不是越想越不確定？ 它們之間是包容的關系，是獨立的活動，還是像維恩圖一樣有一定的重疊？

個人品牌這四個詞，相信大家都并不陌生，在互聯網大行其道的今天，個人品牌是“能力的放大器”，鮮明獨特的個人品牌可以讓我們在職場中脫穎而出，可以讓我們倍速成長。那么在這個社交網絡時代，個人品牌體系化應該如何打造呢？

  春節臨近，春節營銷即將到達頂峰。 前幾天，有一張截屏挺火的，也從一個側面說明火藥味之濃： 今年春節，有一個最大的不同，就是因為疫情防控的原因，很多人都會選擇：就地過年…