爆款文案必有金句:打造文案金句的6個技巧

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能打動人心的文案,必然擁有金句。

爆款的文章,一定會有幾個金句。好看的文案,一定有一個金句。脫穎而出的人,會想法設法造金句。

比如咪蒙的文章,每一篇至少有一個金句。與其抱怨規則,不如把自己變得強大。要么放棄夢想,要么提高實力。不要把別人的客氣,當成你的運氣。

比如NB的廣告,特別會造金句。NB&李宗盛「人生沒有白走的路,每一步都算數」。NB&papi醬「不要為了天亮去跑,跑下去天自己會亮」。

爆款文案必有金句:打造文案金句的6個技巧

比如奇葩說,個個辯手都是金句制造機。馬薇薇的「沒有邏輯的正能量就是負能量」。姜思達的「你可以一天整成一個范冰冰,但你不能一天讀成一個林徽因」。

如何創造一個金句呢?中小學的語文老師就教過你。只要用幾個簡單的句式,你也可以隨口就是一個金句。

1.反義詞

就是找到兩個互相對比的詞,產生一個強烈的對比。有對比,就有突出,就容易記得住。無論歷史人物還是企業家,都特別喜歡用反義詞。

  • 喜劇之王卓別林的「人生近看是悲劇,遠看是喜劇」。
  • 作家鈴木的「看似無意義的事,竟是有意義的」。
  • 藤田晉的工作學中寫道「普通好過超凡魅力」。
  • 錘子手機的金句文案「漂亮得不像實力派」。

爆款文案必有金句:打造文案金句的6個技巧

悲劇和喜劇,無意義和有意義,普通和超凡,漂亮和實力等等,都是加入反義詞,給讀者留下深刻的印象。

2.遞進句式

遞進的作用是什么呢?從表象到本質。就是后一個比前一個重要,利用遞進關系來突出后者。

沒有/只有句式,就是一個表象到本質最好詮釋。如果你想寫出有洞察力的文案,不妨試試用這個遞進句式。

我們日常生活中就有很多,比如:

  • 沒有拆不散的夫妻,只有不努力的小三。
  • 沒有寫不出的文案,只有深入骨髓的懶。
  • 沒有懷才不遇,只有不育不孕。

再比如,萬科地產的經典文案。

爆款文案必有金句:打造文案金句的6個技巧

沒有CEO,只有鄰居。

再比如,我給健身房寫的文案,就是利用這種句式寫出有洞察的文案。

沒有好看的衣服,只有好看的身材。

3.時間句式

時間是一個好東西,大家都對時間又熟悉又敏感。使用時間句式,時進行強烈對比,帶動讀者的情緒。

比如,少壯不努力,老大徒傷悲。

這句話從小到大都在耳邊縈繞,可見它的含金量到底有多大。

比如,今天你對我愛理不理,明天我讓你高攀不起。

這句最振奮人心的金句,雖然雞湯,但很受用。

比如,中午不睡,下午崩潰。

這句很親民接地氣,非常實用的一個金句。

比如,去年的衣服配不上今年的我。

這個夏天,這無疑是女孩子最喜歡的一句話。

比如,今年20,明年18。

白麗牌香皂這個廣告語,也成了廣告文案教材級別的經典。

4.群體句式

每個人都有對應的群體,而每個群體都有都有各自的特點。如果總結出一兩個鮮明的特色,讀者是喜聞樂見的。

比如,這個調侃的金句。

帥的人已經醒來,丑的人還在沉睡。

還有很多標題,也非常喜歡用群體句式。

  • 窮人只洗澡,富人常洗腦。
  • 女人看長相,男人看金錢。

電影《后會無期》里的臺詞金句,給電影加了不少分。

小孩才分對錯,大人只看利弊。

5.選擇句式

選擇句式,最大的好處就是讓讀者沒得選擇,讓他們不得不做出選擇。在兩個你設置的條件中,找到最合理的選項。

  • 要么忍,要么滾。
  • 要么忍,要么殘忍。
  • 不是你死,就是我亡。

比如,華倫西那果汁,它的文案就特別有意思。如果你不嫌麻煩的話,你就喝鮮榨果汁。如果你圖方便的話,那就喝華倫西那果。

要么喝鮮榨果汁,要么喝華倫西那。

再比如,甲殼蟲的文案這樣寫。

要炫富買勞斯萊斯,要致富買甲殼蟲。

再比如,治痔瘡的廣告文案。

要么留下你的錢,要么留下你的痔瘡。

6.文字游戲

文字游戲就是把一個詞的屬性變成另外一個屬性。有點類似腦筋急轉彎,什么魚不能吃?木魚。什么瓜不能吃?傻瓜。什么書沒有字?秘書。

比如,你肯定聽過的一句話。

我走過最長的路,就是你的套路。

再比如,寶馬MINI耳熟能詳的經典文案。

別說你爬過的山,只有早高峰。

再比如,蘋果支付的神級文案。

這個錢包,沒有包。

山峰和早高峰,道路和套路,錢包和包就是這個道理,玩的是文字游戲,讓人腦筋轉個彎,所以印象特別深刻。

除以上句式,還有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采,只要多去看看語文中的關聯詞,很容易發現其中的規律。并列關系,選擇關系,轉折關系,因果關系,條件選擇,遞進關系,假設關系,取舍關系等等。

我舉幾個例子,拋磚引玉。

并列關系:一面……一面……

小米手機:一面是科技,一面是藝術。

選擇關系:與其……不如……

騰訊微博:與其在別處觀望,不如在這里并肩。

轉折關系:……但是……

甲殼蟲文案:它很丑,但它能帶你去想去的地方。

因果關系:因為……所以……

中興手機:因為專注所以專業。
……

文案的進階,先練好語文的基本功。再精密的機器,拆開看都是簡單的小螺絲。文案的魅力就在這里,用最簡單的文字,傳遞有力量的思想。

 

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