抖音直播間FEED流推廣營銷策略

抖音直播間FEED流推廣營銷策略

 

一. 商家準入需求

1, 賣貨:支持小店,淘寶,京東等店鋪貨品售賣

2, 抖音私域流量(個人 IP 打造、mcn):想把抖音賬號做起來,在抖音領域內實現流量變現

二. 抖音直播帶貨路徑

1. 抖音號推廣加粉,粉絲是直播的基礎

2. 有一定的粉絲基礎后,直播競價廣告報白,推送精準人群流量進入直播間

三. 可提供的服務

非年框客戶

1. 抖音賬號建立,幫助商家品牌調性統一,提升專業度

2. FEED 政策群,最新直播政策,玩法

3. 直播間腳本、布局、場控指導

4. 王牌優化師盤戶

5. 開小店、入選精選聯盟

年框客戶(除以上權益外,還可享受以下權益)

1. 年框返點+市場部權益

2. 部分品類數據包,定向包,可直接使用

3. 送品牌號,部門專屬運營等專屬權益

四. 準入要求

個人號可直接綁定后臺,無粉絲要求產品樣式

點擊標題、查看詳情、卡片、頭像,會進入直播間,點擊昵稱、左滑,會進入個人主頁:同時,在個人主頁有 2 個進入直播間的入口:個人頭像,底部“點擊了解更多”

五. 直播介紹

原生直播:抖音原生直播間是普通用戶或企業號通過手機客戶端進行的直播形式

核心優勢:

1. 使用門檻低,可隨時開播。

2. 一個后臺可以綁定 200 個抖音個人號,滿足多賬戶需求

3. 達人,企業號的自有粉絲加持,可實現自然流量引入直播間。

4. 支持添加購物車組件,實現邊播邊賣,豎版原生直播間,產品形態

及用戶交互更原生,粘合度高。

抖音直播間FEED流推廣營銷策略
抖音直播間FEED流推廣營銷策略
抖音直播間FEED流推廣營銷策略

狀態聯動:計劃和創意的狀態隨直播狀態聯動(開播/下播):

直播開始,廣告計劃開啟投放;直播結束,廣告計劃暫停投放,顯示

計劃不在投放時段;直播再次開啟,廣告計劃再次開啟

七,直播間引流效率最優解決方案

抖音號推廣+原生直播間

轉化目標支持:直播間觀看(用戶進入直播間)、直播間停留(用戶

在直播間停留 1min 以上)、直播間商品按鈕點擊(直播間內點擊商品)、

直播間內打賞、粉絲增長等

引流樣式:短視頻引流/FEED 直投直播間引流

引流效果:CTR3%,CPC0.4 元(剛開啟測試,數據僅供參考)

合作流程:開通廣告后臺→計劃→選擇直播間→投放

備注:加急當天開好后臺,可當天安排投放

抖音直播間FEED流推廣營銷策略

 

作者:點滴跳動

來源:點滴跳動

 

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