事情是這樣的，從昨天下午開始，到今天下午，朋友圈接連被一個GIF動畫刷屏了，一個很神奇的動畫，很嗨的動畫，里面有一個很逗逼的明朝皇帝。
讓我們來欣賞一下這個逗逼的GIF，是的它不是H5。。。它只是個GIF動畫，稍后我們再來討論它為什么火了起來。
長按二維碼識別
首先說一下這個GIF動畫的背景，騰訊最近有一個NEXT IDEA創新大賽，然后和故宮合作了一下，以故宮博物院經典IP形象及相關傳統文化內容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創新人才培養等方面，探索傳統文化IP的活化模式。
故宮博物院將開放一系列經典IP，比如《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節選）、明朝皇帝畫像，以及文創衍生品《皇帝的一天》、《故宮大冒險》等，與“NEXT IDEA騰訊創新大賽”展開合作。
所以我們再來看這則GIF動畫
首先進入宮中，接著永樂皇帝從墻上跳了出來
隨著一段RAP響起，永樂皇帝跳起了舞
接著進入另外一個場景，永樂皇帝擺自拍拍照
最后進入朋友圈界面曬自拍，一群親朋好友點ZAN
剩下的部分料點一半，就不放出來了。
一、穿越故事+宮廷故事
我覺得它能火起來是必然的原因，首先要提醒大家的是，它是一個穿越題材+宮廷題材的動畫！
穿越類及宮廷類的故事，在近幾年本身就異?；鸨?，例如《宮鎖珠簾》、《步步驚情》、《太子妃升職記》等，即便各種IP被超熱了，仍然被大眾熱捧。這次騰訊和故宮也是沿用了這種套路來設計這個GIF，在題材故事上就成功了一大半。當然了，這僅僅是基礎內容，接下來我們繼續看。
二、騰訊和故宮合作
騰訊是市值雖然高達2000億美金，但從年齡上看還是18歲的孩子，而故宮已經是600歲左右的老頭了。從企業形態上看，騰訊是一家新興型的互聯網企業，而故宮是一家文化底蘊深厚的傳統企業。
在這樣的屬性狀態之下，騰訊與故宮合作，傳統文化與新興文化相結合，本身就是一大亮點，促使用戶關注這則GIF，從而參與其中。
三、心理領域刺激
當一個人被某種場景/某種事物所刺激到，會產生一系列的反應，這則GIF動畫的場景是皇帝從墻上跳出來，接著在故宮里面唱RAP歌，接著讓用戶產生了愉悅感，從而轉發。
這里的核心動機是前半部分“跳唱”，人們總是把一些事物當作凸現在前面的（圖形），而把一些事物看作呈現在后面（北京）。例如運動的、喧鬧的是圖形，靜止的墻壁，安靜的故宮是背景。
再例如，在籃球比賽中，觀眾的注意力通常會被啦啦隊吸引，不是因為啦啦隊長得好看，也不是因為在數萬人中只有10幾個拉拉隊員，而是因為這些隊員頻繁地活動、呼喊、揮舞手臂，穿著靚麗的服飾。
在心理學中其實叫作人的心理領域，刺激了用戶關注永樂皇帝，從而接下來產生各種行為。
四、顛覆性
用戶分享一個信息到朋友圈，有很多動機，通過這則故宮GIF動畫的表現形式，還有內容構成，可以分析出用戶是因為顛覆性的場景。它包括：跳騎馬舞、聽RAP、玩相機自拍、曬朋友圈，從而促使用戶分享，用戶分享的最終目的是因為“嘿，我發現了一個新大陸”
類似的動畫還有很多，例如前幾個月一個李白乘坐汽車的穿越H5，出現在了自己的朋友圈，為他點ZAN的是楊貴妃、白居易、杜甫、韓愈、陶淵明等大咖，下面還有唐玄宗評論問李白要不要喝拉菲。
再例如前段時間《寶馬的H5》、《紅星美凱龍的H5》、《吳亦凡打電話給你》的H5。所以我們會發現這這些H5有一個共通點，就是顛覆常規性的場景。故宮的這則動畫設計者想必也參考了李白的H5，設計出了它。
五、如何定義顛覆性？
顛覆場景，是指顛覆常規的場景，也就是眼見到的是非常規場景；從而產生某種情緒；發生化學反應——分享
例如：
1、很多人看到屌絲成為高富帥，贏取白富美的故事/新聞。分享目的是美女嫁給這種屌絲，真是鮮花插在牛糞上，還不如換我上。
另外一種分享目的是他都能成為高富帥，那么我也會成為高富帥贏取白富美。他分享的核心點是自己很優秀，獲取認同感。（實則是越炫耀什么，就越缺少什么）
2、再例如，一個人出現在了CCTV新聞聯播的畫面中，畫面中有這個人的名字，這個人正巧被CCTV采訪報道。一個人接到了facebook的入職通知書，入職照片上有這個人的名字。
然而事實是這些都不可能發生，這里這些事情顛覆了他自己所認知的常規，這類人就會分享。這里分享目的是展示自己的正面形象、裝逼心理作祟，獲取認同感。
最后嘮叨幾句，從朋友圈分享的效果來看，似乎大多數用戶都是圍觀黨，僅僅參與了轉發，對后半部分的廣告并不感興趣。
但是從傳播角度，這則H5顯然非常成功了，值得我們思考。
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