競價推廣效果下降?這8大要素你必須分析

競價推廣,sem推廣

 

如今我們的SEM推廣大多圍繞著移動端展開,甚至有很多SEMer表示已經把所有的預算都投放在了移動端推廣上。那么影響移動端推廣的因素都有哪些你都知道么?根據筆者多年推廣經驗,本文將從以下 8 個方面進行探討:

1、匹配方式更改關鍵詞的匹配方式是影響付費流量的第一個原因。通常關鍵詞都會有三種匹配模式,精確匹配,高級短語廣泛匹配模式。

不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量,從而進一步影響到了關鍵詞為網站帶來的流量。當我們調整關鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。

優化建議:合理利用“黃金組合”(廣匹+否詞)實現流量獲取最大化,針對無線高質量關鍵詞可通過分匹配出價和高級精準匹配拓展功能來實現流量拓展。

2、出價策略出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質量度的因素,出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。

廣告在搜索結果的不同位置(上方或是下發,第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的,調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置,從而影響關鍵詞獲得的流量。

優化建議:移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的,因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現。

3、修改創意

付費搜索引擎廣告的創意是指標題和描述中的內容,這也是影響付費搜索流量的第三個原因。

廣告創意影響的不是廣告位置和展現次數,而是廣告的點擊率。而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優化建議:無線端因屏幕尺寸大小限制,創意應以短創意、強相關為主,同時輔以無線樣式提高點擊率以獲得更多的流量。

4、投放時間調整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日 8 小時投放與 7*24 小時投放的關鍵詞,在流量上會有很大差別。

投放時間直接影響廣告的展現次數,進而影響廣告的點擊以及為網站帶來的流量。

優化建議:如果預算充足的話則全時段覆蓋,如果預算有限,需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。

5、無線樣式

搜索推廣無線端目前已經有很多無線特有的展現樣式,這也是影響付費搜索流量的第五個原因。

無線樣式影響的不是廣告位置和展現次數,而是廣告的點擊率。新穎的樣式更能吸引網民點擊從而提升廣告的點擊率,而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優化建議:手機因其設備的獨特性能可以實現實時溝通,因此無線端催生出很多獨特的展現樣式比如推廣電話,在日常推廣中可根據推廣需求選擇合適的樣式,提高無線點擊和轉化。

6、關鍵詞數量

購買關鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第六個原因,這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的流量。

但這只在一定范圍內有效,當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時,新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

除了關鍵詞的數量之外,關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。

優化建議:無線端需多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。

7、投放地域

投放地域是影響付費搜索流量的第七個原因,也是最簡單的一個原因。地域對流量有限制作用。

當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了,增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。

優化建議:建議啟用搜索意圖定位功能,該功能啟用后,當網民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設置的推廣地域一致時也可能會展現您的推廣內容,從而獲得更多的流量。

8、移動站點

移動站點是影響付費搜索流量的第八個原因。相信很多人都不知道移動站點的優劣也會影響網站的流量吧,這主要是因為移動站點的評分低于一星的時候就會影響廣告的展現,從而影響推廣帶來的流量。

優化建議:利用推廣后臺提供的網頁測評工具進行網站測評,如果測評結果低于一星建議去優化移動站點,同時一個好的移動站點也會直接影響無線的轉化,因此一個好的移動站點在無線推廣中顯得特別重要。

以上為今天的分享內容,學到了嘛?

 

作者:鉑金智慧Ptmind ,授權青瓜傳媒發布。

來源:鉑金智慧Ptmind

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